- CU, 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 CJ제일제당의 협업 간편식 2종 출시··· 이달 16일 선봬

- 피마원 하이볼, 먹산 생크림빵, 캐릭터 컬래버 상품 등 다양한 콘텐츠 IP 활용한 상품 인기

- 드라마 속 메뉴를 현실로 구현한 ’옛날 햄버거’, ‘고추장 라구 파스타’··· CU에서 단독 판매

CU가 취향과 경험을 중시하는 소비 트렌드에 맞춰 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 CJ제일제당의 협업 간편식 2종을 16일 출시한다.

최근 아티스트, 스포츠, 캐릭터 등 다양한 콘텐츠 IP를 활용한 상품이 유통업계의 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 본인의 취향에 맞는 콘텐츠를 단순히 시청하는 것을 넘어 직접 경험하고 소비하려는 수요가 늘어나면서 관련 협업 상품이 꾸준한 인기를 얻고 있는 것이다.

대표적으로, CU가 지드래곤의 패션 브랜드 ‘피스마이너스원’ IP를 활용해 출시한 피마원 하이볼은 출시 반년 만에 1천만 캔을 돌파하며 2025년 상반기 편의점 최고 히트 상품에 올랐다. 두산 베어스와 컬래버한 ‘먹산 생크림빵’은 일주일도 안 돼 12만 개 이상 판매되기도 했다.

또한, 가나디, 메타몽, 티니핑 등 다양한 캐릭터 IP와 협업한 상품 매출 역시 지속적인 성장세를 보이고 있다. CU의 캐릭터 IP 컬래버 상품의 전년 대비 매출 신장률은 2023년 320.0%, 2024년 82.2%, 2025년 105.7%를 기록했으며, 운영 상품 수도 2021년 50여 종에서 지난해 370여 종까지 늘어났다.

CU는 이러한 소비 흐름에 맞춰 드라마 ‘취사병 전설이 되다’와 CJ제일제당의 협업 간편식을 출시한다. 해당 드라마는 총 대신 식칼을 선택한 이등병 강성재가 전설의 취사병으로 성장하는 과정을 그린 밀리터리 쿡방 판타지 드라마다.

해당 작품은 공개 첫 주에 누적 디지털 콘텐츠 조회수 1억 2천만 뷰를 돌파했고, 공개 이후 3주 연속 티빙 주간 유료 가입 기여자 수 1위를 기록하는 등 폭발적인 인기를 이어가고 있다.

CU는 이러한 고객들의 뜨거운 반응에 주목해 드라마 속 화제의 메뉴를 실제로 구현한 협업 상품을 선보인다.

먼저, ‘취사병 옛날 햄버거(4,300원)’는 군 생활을 경험한 이들에게 친숙한 메뉴인 일명 ‘군대리아’에서 착안한 상품으로, 드라마 속 레시피를 그대로 활용해 만들었다. 햄버거 패티와 채소에 킥 재료인 사과잼과 캐러멜라이즈드 양파, 계란후라이를 추가해, 달콤한 사과잼과 다채로운 토핑이 조화를 이루는 풍성한 맛을 구현했다.

이어서 ‘취사병 고추장 라구 파스타(5,500원)’는 드라마 속 화제의 메뉴인 고추장 라구 파스타를 버섯조림, 육전, 유자무생채, 건빵 티라미수 등과 함께 즐길 수 있는 상품이다. 해당 상품은 새콤한 토마토 소스와 고소한 돼지고기의 풍미를 살린 라구 파스타에 한국적인 식재료인 고추장을 접목한 메뉴다.

이번에 출시되는 ‘취사병 옛날 햄버거’와 ‘취사병 고추장 라구 파스타’는 모두 CU에서만 만나볼 수 있는 단독 상품이다.

BGF리테일 임형근 상품본부장은 “이번 컬래버 상품은 인기 드라마 속 메뉴를 실제 상품으로 구현해 작품의 재미를 오프라인에서도 경험할 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 CU는 다양한 콘텐츠 IP와의 협업을 통해 소비자 취향을 반영한 차별화된 상품과 이색적인 경험을 제공할 것”이라고 말했다.