- CU, 김천김밥축제 우승작 상품화해 전국 점포 선봬··· 지역 축제 알리는 편의점 상생 모델

- 재출시한 1회 우승작 ‘오삼이 반반김밥’ 11월 김밥 매출 1위··· 또 한 번 소비자 선택 받아

- 올해 김천김밥축제에서 고객 투표로 딥핑소스 선정··· ‘딥핑 트러플 불고기 김밥’ 출시 예정

- 다양한 지역 축제 협업 통해 상생 활동 이어가··· 대구 치맥·떡볶이 페스티벌 수상작 상품화

CU가 재출시한 김천김밥축제 경연대회 우승작 ‘오삼이 반반김밥’이 11월 김밥 카테고리 매출 1위에 오르며 지역 축제가 지역 경기 활성화뿐만 아니라 전국 편의점 매출에도 도움이 되고 있다.

편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 김천시와 함께 2024년부터 3년째 김천김밥축제 경연대회인 ‘김밥쿡킹대회’ 우승작을 상품화해 CU 점포에 출시하고 있다. 이는 지역 축제에서 발굴한 특색 있는 메뉴를 편의점 상품으로 구현해 축제 콘텐츠를 전국 소비자에게 알리고 해당 지역에 대한 인식을 확산시키는 편의점만의 지역 상생 모델이다.

이번에 CU는 2026 김천김밥축제 경연대회 우승작을 편의점 상품으로 재해석한 ‘고추잡채김밥’을 출시하면서, 1·2회 우승작인 오삼이 반반김밥과 호두마요 제육김밥을 재출시했다.

오삼이 반반김밥은 11월 CU 김밥 카테고리 매출 1위에 올랐으며, 새롭게 출시한 3회 우승작 고추잡채김밥 역시 매출 4위를 기록하며 두 상품이 나란히 매출 상위권에 이름을 올렸다. 지역 축제에서 검증된 메뉴가 전국 소비자들에게도 좋은 반응을 얻고 있는 것이다.

특히, 1회 우승작인 ‘오삼이 반반김밥’은 최초 출시 당시 누적 50만 개 이상 판매된 인기 상품이다. 한 차례 상품화돼 성과를 거둔 지역 축제 메뉴가 재출시를 통해 다시 한번 소비자들의 선택을 받았다는 점에서 의미가 있다.

CU는 올해 김천김밥축제에서 3일간 이벤트 부스를 운영하며 불고기김밥과 가장 잘 어울리는 딥핑소스를 고객들이 직접 맛보고 선택하는 투표 이벤트를 진행했다. 트러플크림, 바질크림, 로제치즈 등 3종의 소스를 대상으로 축제 현장과 포켓CU 앱에서 동시에 투표를 진행해 고객들의 선호를 확인했다.

투표 결과 가장 많은 선택을 받은 소스는 트러플크림소스였다. CU는 고객들의 의견을 실제 상품 개발에 반영해 이달 말 간장불고기가 듬뿍 들어간 김밥을 트러플크림소스에 찍어 먹는 ‘딥핑 트러플 불고기김밥’을 선보일 예정이다.

한편, CU는 김천김밥축제뿐 아니라 다양한 지역 축제와 협업해 지역 먹거리를 상품화하며 상생 활동을 이어가고 있다. 지난 8월 2026 대구 치맥 페스티벌 경연대회 우승작인 아보 트러플 치킨을 편의점 간편식으로 출시했으며, 최근 대구 떡볶이 페스티벌의 콘테스트 수상작 1위 ‘북성로우볶이’와 3위 ‘둥지튀김마늘떡볶이’를 편의점 HMR 상품으로 선보였다.

BGF리테일 임형근 상품본부장은 “지역 축제에서 고객들의 관심과 호응을 얻은 메뉴를 CU 상품으로 선보인 것이 실제 판매 성과로 이어지고 있다”며 “앞으로도 지역의 특색 있는 콘텐츠와 고객 참여를 결합한 차별화 상품을 지속적으로 개발해 지역 축제의 가치를 전국 소비자에게 알리고 지역 사회와 함께 성장해 나갈 것”이라고 말했다.