귀엽고 사랑스러운 매력으로 많은 팬들의 사랑을 받고 있는 닌텐도 게임 속 캐릭터, 피크민이 CU에 찾아왔어요! 국내 편의점 업계 최초로 닌텐도와 손을 잡고 진행하는 이번 콜라보는 게임 속에서만 보던 피크민을 현실에서 직접 만나볼 수 있는 특별한 기회인데요. 귀여운 피크민이 담긴 간식부터 굿즈, 그리고 다양한 이벤트까지! 전략MD팀의 이동훈 책임이 직접 소개합니다.

스마트폰 앱 ‘피크민 블룸’을 해보신 적 있나요? 걸음을 기반으로 한 게임 방식 덕분에 ‘헬시 플레저’, ‘디지털 디톡스’ 같은 트렌드와도 찰떡같이 어울려, Z세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는데요. 이번 피크민과 CU의 콜라보에서는 그 귀여운 친구들을 현실에서 직접 만날 수 있게 마련됐습니다. 굿즈는 물론이고, 색다른 브랜드 경험까지 더해져 게임과 현실이 자연스럽게 연결되는 이색적인 콜라보가 완성됐죠.

CU에서 피어난 작고 귀여운 세계

올여름 CU는 닌텐도와의 IP 제휴를 통해 또다른 즐거움을 전해드리고자 특별한 이벤트를 준비했어요. 바로 피크민 특유의 아기자기한 매력을 CU의 대표 상품에 담아 일상 속에서 자연스럽게 즐기실 수 있도록 콜라보를 한 건데요. 특히 이번 협업은 국내 유통 업계 최초라는 점에서 저희에게도 꽤 의미 있는 도전이었고, 큰 자부심을 느끼고 있답니다. (웃음) 요즘 힐링 게임으로 많은 사랑을 받고 있는 ‘피크민 블룸’은 걷기를 기반으로 한 증강현실 모바일 게임이에요. ‘피크민과 함께 걷는다’는 게임 구조를 보면서, 그 경험이 CU 방문으로 자연스럽게 이어지면 좋겠다는 생각이 들었어요. 그래서 ‘피크민 블룸’ 게임 내에서도 실제 CU 점포 위치에 방문하면, 'CU 로고가 표시된 스페셜 스폿'에서 특별한 피크민을 얻을 수 있도록 구성했어요. 점포와 게임을 자연스럽게 연결해 고객들이 이번 콜라보에 더욱 몰입할 수 있도록 기획한 것이죠. 건강과 재미를 동시에 잡을 수 있는 기회가 될 수 있겠다는 확신도 있었고요.

피크민 콜라보? 귀여움에 진심!

무엇보다 피크민이 많은 사랑을 받는 이유는, 작고 귀여운 외형뿐 아니라 무언가에 몰두하는 모습에서 오는 진심 어린 매력 때문이잖아요. 그런 피크민의 모습이 자연스럽게 떠오를 수 있도록 상품을 기획했어요. 예를 들어, 게임 속에서 피크민이 열심히 과일을 모으는 장면처럼, CU 상품을 통해 그 장면이 스치듯 연상되는 경험을 전달하고 싶었어요. 패키지 디자인도 피크민의 개성을 최대한 살려서, 고객분들이 제품에 몰입하고 즐거움을 느끼실 수 있도록 세심하게 준비했답니다.

CU가 준비한 취향 저격 아이템 

이번 콜라보에서는 특히 1020세대, Z세대 분들이 좋아할 감성과 캐릭터성을 듬뿍 담았어요. 부드러운 커스터드 크림이 가득한 ‘커스터드 도넛’, 상큼한 과일 맛에 귀여운 일러스트까지 더한 ‘요거트 마카롱’, 피크민의 하얀 꽃을 형상화한 ‘꽃모양 스낵’ 그리고 피크민이 가져온 사과를 콘셉트로 한 ‘사과 에이드’까지. 이번 라인업은 보는 재미, 먹는 즐거움, 수집 욕구까지 꽉 채웠다고 볼 수 있죠. (웃음)

현재는 요거트 마카롱과 커스터드 도넛이 먼저 출시됐는데, 반응이 정말 뜨거워요. 포켓CU 앱에서 재고를 찾아보는 분들도 많고요. (웃음) 특히 제품에 함께 들어 있는 피크민 스티커가 큰 인기를 끌면서, SNS에 인증샷이 계속 올라오는 걸 볼 때마다 저도 괜히 흐뭇해져요. (웃음)

또 하나, 피크민 키링이 들어 있는 ‘호루라기 캔디’ 역시 출시를 기다리고 있어요. 마지막으로 CU에서만 만나볼 수 있는 특별한 피크민 디자인의 닌텐도 선불카드도 이번 협업의 하이라이트인데요. 닌텐도와의 정식 제휴로 제작된 만큼, 팬분들에게 더 특별한 경험으로 기억되길 바라고 있답니다.

지금 CU가면 피크민이 선물을 쏜다?

현재 CU X 피크민 협업에 대한 열기를 이어가기 위해 다양한 프로모션도 함께 진행 중이에요. 먼저 첫 번째는, CU에서 피크민 디자인의 닌텐도 선불카드를 구매하신 분들 중 추첨을 통해 1,000분께 피크민 카드홀더를 선물로 드리는 이벤트인데요. 카드홀더 디자인이 정말 너무 사랑스러워서, 사실 저도 개인적으로 꼭 갖고 싶은 굿즈 중 하나랍니다. (웃음)

두 번째는 콜라보 상품을 구매하신 분들을 대상으로 한 피크민 굿즈 응모 이벤트! 출시 일주일 만에 무려 1만 건을 돌파할 정도로 반응이 폭발적이었어요. 그만큼 팬분들의 애정과 관심을 실감하고 있답니다.

지금 돌아보면, 닌텐도와의 첫 미팅이 벌써 몇 년 전이더라고요. 그만큼 긴 시간 동안 공들인 프로젝트라 이번 협업은 저에게도 더욱 특별하게 다가왔어요. 당시에는 닌텐도의 역사부터 게임, 캐릭터 세계관까지 하나하나 꼼꼼히 공부하며 콜라보를 제안드렸는데요. 그 진심이 닿았던 걸까요? 닌텐도 측에서도 열정적으로 다양한 아이디어를 나눠 주셨고, 덕분에 지금처럼 멋진 결과물이 완성될 수 있었던 것 같아요.

무엇보다 이번 피크민 콜라보를 계기로 CU를 찾아주신 모든 분들께 진심으로 감사드려요. 이번에 처음 피크민을 알게 되신 분들도 이 기회에 귀엽고 사랑스러운 매력에 푹 빠지셨길 바라요. 정말, 안 빠질 수가 없거든요. (웃음) 이번 협업은 CU와 캐릭터가 만나면 어떤 시너지를 낼 수 있는지를 직접 체감한 기회였어요. 고객들이 사랑하는 IP와 브랜드가 만났을 때, 그 영향력이 얼마나 큰지 새삼 느끼게 되었고요. 이 기세를 이어 앞으로도 더 많은 즐거움을 드릴 수 있도록, CU만의 색다른 콜라보를 계속 준비해 나갈 예정이에요. 기대해 주세요!

캐릭터를 단순히 소비하는 것을 넘어, 일상 속 작은 설렘으로 자연스럽게 스며든 이번 만남. CU와 피크민이 함께 만든 이 특별한 순간은 단순한 콜라보를 넘어, 고객과 브랜드가 감성으로 연결되는 새로운 방식이었어요. 앞으로도 CU는 색다른 상상력과 따뜻한 감성을 더해, 언제나 곁에서 즐거운 경험을 전하는 브랜드로 나아갈 예정입니다.

인터뷰·이미지 제공. 이동훈 책임 (BGF리테일 전략MD팀)

글. 김도현

편집. 김도희